Кампанията на Pepsi Grand Party Race със златна награда Effie 2013

София, 30 май 2013 – на специална церемония на 29 май вечерта бяха раздадени престижните награди за ефективност на рекламата Effie България 2013. Кампанията Grand Party Race на бутилировача на продуктите на PepsiCo в България - Куадрант Бевъриджис, бе отличена със златната награда в най-конкурентната категория – Промоции. Парти маратонът впечатли журито с оригинална идея и подход и с висока ефективност. Това е третата награда Pepsi от този фестивал в България.
Концепцията и реализацията е на BBDO Group. Кампанията Pepsi Grand Party Race стартира в края на месец юли 2012 и продължи до средата на месец септември. Участниците във виртуалната обиколка пътуваха до шестте емблематични с нощния си живот градове в Европа – Виена, Берлин, Амстердам, Лондон, Париж и Ибиза. Те трупаха километри до съответните градове чрез събиране на уникални кодове при покупка на Pepsi продукти. Регистрацията на кодове, проследяването на маршрута на участниците и обявяването на победителите се случваше на интернет страницата на кампанията: www.grandpartyrace.com. Всяка седмица в продължение на месец и половина трима късметлии от всички, пропътували виртуалното разстояние до един от шестте града, имаха шанса да се запознаят на живо с най-добрите парти места. Победителите се потопиха за три дни в автентичната атмосфера на нощния живот и обиколиха най-модерните барове и клубове, любими на местните жители. Сред най-горещите изживявания, които Pepsi подари на българските парти маниаци, бяха концерт на поп сензацията Лейди Гага в Париж и гиг на DJ номер едно в света за 2007, 2008, 2009 и 2010 Армин ван Бюрен в Ибиза.
В духа на горещите летни партита беше създадена и рекламната кампания за играта Pepsi Grand Party Race – песента в телевизионния клип е летният парти хит от изминалото лято „Дим да ме няма” на Графа, Бобо и Печенката. Режисьор на рекламния клип е Васил Стефанов, чието дело е и официалният клип на парчето.
Наградите Effie са създадени през 1968 г. от Американската Маркетингова Асоциация като отличие за най-ефективните маркетингови и комуникационни практики. Днес съществуват четиридесет национални, три регионални програми (Euro Effies, Asia Pacific Effies, и Middle East North Africa Effies), както и световните награди Global Effie Awards.