Google и bTV са отново най-силните марки в България

Световната интернет търсачка Google е отново най-силната марка в България, а националната телевизия bTV продължава да бъде лидер сред българските брандове. Това показа резултатът от независимото проучване на потребителския сегмент на българския пазар по инициатива на глобалната организация Superbrands, което се провежда за четвърти пореден път у нас.

За първи път в историята на класацията у нас в Топ 20 попадат три от общо пет български марки – Нова телевизия, Abv.bg и HAPPY.

От номинираните в различни категории и сектори 1500 марки, опериращи на българския пазар, 500 бяха избрани за Superbrands в юбилейната промоционална програма за 2015-2016 г. на международната брандинг организация.

Някои от досегашните лидери по категории и сектори запазват водещите си позиции, но при други се наблюдава динамика: Kaufland измести BILLA при супермаркетите, Първа инвестиционна банка изпревари досегашния лидер сред финансовите институции УниКредит Булбанк, а VIVACOM отстрани Мтел от първото място в категорията „Телекомуникации“. Верея и Данон Активиа си поделят лидерското място при млечните продукти, а Алианц България и ДЗИ са първи с равен резултат в застрахователния сегмент.

Методиката на подбор и оценяване на брандовете е универсална за всички страни, реализиращи програмата Superbrands. Селективният процес се осъществява на два етапа: чрез конфиденциално гласуване на членовете на независимото експертно жури – Борда на Superbrands Bulgaria, и чрез национално гласуване на потребителите в интернет. Това дава възможност експертното мнение да се разгледа успоредно с мнението на потребителите. Членовете на Борда не получават материално възнаграждение, те не оценяват марка, с която са свързани, или брандове на свои конкуренти.

Партньор на Superbrands в провеждането на националното гласуване на потребителите в интернет е водещият Институт за пазарни проучвания GfK Bulgaria.

В процеса на оценяване експертите и потребителите се ръководят от дефиницията и критериите на световната организация за Superbrands:

Superbrands е марка, която е изградила отлична репутация в своя сектор и предлага значителни материални и емоционални предимства пред конкурентите. Тези преимущества, съзнателно или несъзнателно, признават потребителите и искат да ги притежават. Superbrands трябва да демонстрира:

Качество: Символизира ли марката качеството на предлаганите продукти или услуги?
Надеждност: Ползва ли се с доверие брандът, поддържа ли висок стандарт на продуктите или услугите?

Различие: Добре ли е позната марката в своя сектор? Успешно ли се разграничава от конкурентите си? Притежава ли индивидуалност и ценности, които я правят уникална на пазара?

Глобалната организация Superbrands предоставя право на квалифицираните марки да участват в официалната публикация за България за 2015-2016 г., както и да използват специалния символ на Superbrands в своите маркетингови комуникации, за да покажат на потребителите и на партньорите си постигнатото високо признание за отличен брандинг.

Участието в промоционалната програма Superbrands е само по покана на организацията.

Настоящият пети проект на Superbrands за България за 2015 година ще отбележи три важни юбилея – 20 години Superbrands International, 10 години Superbrands България и 5-ото издание Superbrands за България. По този повод юбилейното издание ще представи ведно най-силните потребителски и корпоративни марки на националния пазар.

През 2015 година ще бъде връчена за първи път и специалната награда на Superbrands Bulgaria за личност с най-голям принос за промоцията на бранда България. Това ще стане в резултат на национално онлайн гласуване на българските потребители.

Номинираните марки бяха позиционирани за оценяване по сектори в 28 категории от потребителския сегмент на българския пазар.

ТОП 20 МАРКИ В БЪЛГАРИЯ НОЕМВРИ 2014 Г.

Марка Категория - сектор
GOOGLE 1 Интернет
COCA-COLA 2 Напитки – безалкохолни / газирани безалкохолни напитки
NESCAFE 3 Напитки – кафе, чай
OMV 4 Горива
ADIDAS 5 Облекло и обувки
bTV 6 Медии – телевизия и радио
ДЕВИН 7 Напитки – безалкохолни / минерални води
BMW 8 Автомобили
ARIEL 9 Стоки за бита / битова химия
Apple 10 Технологии
НОВА ТЕЛЕВИЗИЯ 11 Медии – телевизия и радио
ABV.BG 12 Интернет
NIKE 13 Облекло и обувки
FACEBOOK 14 Интернет
MERCEDEZ-BENZ 15 Автомобили
MILKA 16 Храни / шоколадови и захарни изделия
HAPPY 17 Ресторанти и кафенета
HEINEKEN 18 Напитки – бира
ЛУКОЙЛ 19 Горива
BOSCH 20 Стоки за бита / черна и бяла техника

ЛИДЕРИ В ОТДЕЛНИТЕ КАТЕГОРИИ НОЕМВРИ 2014 Г.

BMW Автомобили
GOOGLE Интернет
L’OREAL Козметика и продукти за лична хигиена
В. „24 ЧАСА“ Медии – вестници и списания / всекидневен вестник
В. „КАПИТАЛ“ Медии – вестници и списания / седмичен вестник
COSMOPOLITAN Медии – вестници и списания / месечно списание мода и лайфстайл
NATIONAL GEOGRAPHIC Медии – вестници и списания / месечно научно-популярно списание
bTV Медии – телевизия и радио / национална телевизия
ДАРИК РАДИО Медии – телевизия и радио / национално радио
COCA-COLA Напитки – безалкохолни / газирани безалкохолни напитки
ДЕВИН Напитки – безалкохолни / минерални води
NESTEA Напитки – безалкохолни / негазирани безалкохолни напитки
HEINEKEN Напитки – бира
DOMAINE BOYAR Напитки – вина
JOHNNIE WALKER Напитки – високоалкохолни / уиски
ABSOLUT Напитки – високоалкохолни / водка
БУРГАС 63 Напитки – високоалкохолни / ракия
METAXA Напитки – високоалкохолни / коняк
NESCAFE Напитки – кафе, чай / кафе
PICKWICK Напитки – кафе, чай / чай
ADIDAS Облекло, обувки
OMV Горива
BRITISH AIRWAYS Пътуване – авиокомпании
ALFATOUR Пътуване – туроператори
HILTON Пътуване – хотели, курортни комплекси
HAPPY Ресторанти и кафенета
НАРОДЕН ТЕАТЪР „ИВАН ВАЗОВ“ Свободно време и забавления
ARIEL Стоки за бита / битова химия
IDEAL STANDARD Стоки за бита / санитарен фаянс
BOSCH Стоки за бита / черна и бяла техника
АДРЕС НЕДВИЖИМИ ИМОТИ Строителство и недвижими имоти
VIVACOM Телекомуникации
Apple Технологии
ТЕХНОПОЛИС Търговски вериги и центрове / верига хипермаркети за електроника
KAUFLAND Търговски вериги и центрове / верига супермаркети
METRO CASH & CARRY Търговски вериги и центрове / верига хипермаркети за храни, стоки за бита
ACTAVIS Фармация и медицина
VISA Финансови услуги / кредитни карти
ПЪРВА ИНВЕСТИЦИОННА БАНКА Финансови услуги / банки
АЛИАНЦ БЪЛГАРИЯ, ДЗИ Финансови услуги / застраховане
ВЕРЕЯ, ДАНОН АКТИВИА Храни / млечни продукти
МАДЖАРОВ Храни / месни продукти
BELLA Храни / общо
MAGGI Храни / подправки
DERONI Храни / консервирани храни
ФАМИЛИЯ Храни / хлебни изделия
MILKA Храни / шоколадови и захарни изделия
ROLEX Часовници и аксесоари

Глобалната организация Superbrands

Глобалната организация Superbrands е независима институция, фокусирана върху брандинга. Тя отличава и промотира изключителните търговски марки, които се открояват и доминират над всички останали в рамките на националния пазар. Организацията провежда конкурса за отличията Superbrands и осъществява едноименната промоционална програма, която е представена в над 80 страни по целия свят.

През 2005 г. България стана официален член на глобалната организация Superbrands.

Какво означава Superbrand?

Superbrand е марка, която е изградила отлична репутация в своя сектор и предлага значителни материални и емоционални предимства пред конкурентите. Тези преимущества съзнателно или несъзнателно признават потребителите и именно в тях са готови да инвестират. Superbrands символизира качество, надеждност и различие.

Изданията Superbrands

Изданията Superbrands са своеобразна енциклопедия на най-забележителните търговски марки, известни в десетки страни по света като Библията на брандинга. Те имат широка читателска аудитория, ползват се с авторитет и доверие сред деловите кръгове, ключовите публики и потребителите, защото дават отлична представа за лидерите на националния пазар и за неговото развитие. Компаниите успешно използват книгите, за да демонстрират историята и съвременните достижения на своите брандове, те са ценен корпоративен подарък за клиенти, партньори, журналисти и инвеститори.

За повече информация, моля, свържете се с Мила Бехар, представител на Superbrands за България, mbehar@superbrands.bg, тел. +359 2 953 11 37.